NBA球衣廣告將賺進1.5億美元 其實只是小兒科?

Dennis阿翔
發表於 2017/07/27 10:00
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明年球季的 NBA 球衣將進入劃時代里程碑,除了將改由 NIKE 作為球衣贊助商外,也會開放球衣左肩做為廣告版位販售給贊助商,NBA 正式成為北美四大運動中首個販售球衣廣告的職業聯盟。


「綠衫軍」塞爾提克用一年 700 萬與GE通用電器簽約。圖片來源:推特


11 年時光忡忡過去,adidas 與 NBA 的球衣合約正式畫下句點,下季開始,全聯盟 30 支球隊上的右肩處都會印上 NIKE 的招牌 Logo,更重要的是,聯盟已經通過為期 3 年的試驗計畫:將開放各球團販售左肩約 2.5 英寸的位置給贊助商作為放置 Logo 或是標語的廣告版位。

雖然 NBA 是高度商業化的職業聯盟,但球衣廣告仍處於試驗階段,「行情價」其實相當不穩定,包含球隊戰績、球星坐鎮甚至是城市所在地都是影響廣告價值的重要因素。


底特律活塞與 Flagstar Bank 完成簽約。圖片來源:推特


稍早傳出底特律活塞與 Flagstar Bank 完成簽約後,目前共有七支球隊正式與廣告商達成協議。包含費城七六人與沙加緬度國王分別簽定 3 年 1500 萬美元合約、布魯克林籃網以一年 800 萬美元賣給 Infor,「綠衫軍」波士頓塞爾提克則用一年 700 萬與通用電氣簽約,擁有 LeBron James 的克里夫蘭騎士日前也已經與固特異輪胎協議,據傳合約總值為 3 年 5000 萬美元。


騎士將與固特異輪胎合作示意圖。圖片來源:推特


此項創舉預估將為 NBA 帶來 1.5 億美元的年收入,如果用廣義角度來看,NBA 只是剛起步而已。

世界級職業球隊販售球衣上的廣告早已行之有年,最有名的莫過於歐洲足壇豪門與廣告商令人咋舌的天價合約。英超強權曼聯與胸前贊助商雪弗蘭汽車簽定一紙 7 年 4.72 億美元的合約,日本電商樂天集團則在 2016 年用 4 年 2.62 億美元的代價,買下西甲豪門巴塞隆納胸前的曝光機會,對比起來,NBA 的球衣合約其實只是小巫見大巫。


雪弗蘭汽車買下曼聯胸前的廣告版位,代價是 7 年 4.72 億美元。圖片來源:路透


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